最新网页游戏大全 – 《愤怒的小鸟》不再“愤怒”!国内周边专营店门可罗雀

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《愤怒的小鸟》不再“愤怒”!国内周边专营店门可罗雀

   近期以来,最新网页游戏大全 “愤怒的小鸟”越来越频繁地与中国市场联系在了一起。最新网页游戏大全 继去年在上海成立其首个海外办事处后,愤怒小鸟近日又在上海开出国内首家专卖店,并计划在国内多地建主题公园。

愤怒的小鸟中国战略一度信心膨胀

   “迪斯尼2.0”有业内人士评价其制作公司Rovio的市场愿景时说。然而,与媒体争相报道的热度相反的是:“小鸟”从“眼球”到“终端”的路走的并不顺利,其首家专卖店开业以来,一直业绩平平。有分析人士认为,其商品过高的定价阻挡了很多粉丝的热情,而过多的盗版也在不断蚕食着其有限的市场份额。此外,当该款游戏的热度散去,其制作公司能否拿出新的产品保持品牌热度,都将是“愤怒的小鸟”在其长大道路上需要应对的风险问题。

   门店遇冷:

   该门店自7月中旬试运营至今,营业状况平平

   7月24日下午,位于上海徐家汇商圈的港汇广场中,愤怒的小鸟专卖店店员在认真地整理着货架上的衣服。这个40平米左右的店内,摆放着各种服装、i-Phone和iPad外壳以及玩具公仔,每样东西上都有着游戏里“小鸟”和“猪头”的身影。但在记者逗留的约半个小时时间里,甚至没有一个顾客走进门店选购商品。

   这是芬兰游戏创作公司Rovio公司继芬兰本土市场之后,在全球范围内授权开出的首家专卖店。与媒体竞相报道的热度相比,这家门店略显冷清的经营状况,更加让人印象深刻。该店店员也表示,该门店自7月中旬试运营至今,营业状况平平。

   对此,“愤怒的小鸟”专卖店代理商韦女士表示,上述状况有望在近期内得到改善。“未来我们会同时开出多家门店,届时品牌商会作一系列的品牌推广活动,包括一些与消费者互动的环节,以及大量广告的投入。”韦女士表示。

   据悉,继港汇恒隆广场后,“愤怒的小鸟”专卖店还将在北京大悦城、上海来福士广场陆续开业。芬兰游戏公司Rovio创始人皮特·韦斯特巴卡此前透露,未来2~3年内,将在粉丝超1亿人的中国市场开出将近600家专卖店。

   韦女士还透露,未来几个月,他们还将连开5家“愤怒小鸟”专卖店,而根据品牌商的选址要求,这些店均位于上海的一线商圈,分别是上海的徐家汇、陆家嘴、五角场、淮海路商圈等五六个一线商圈中最核心的商场。

   然而,一位曾去“愤怒的小鸟”国内首店“踩点”的业内人士也发现:其在产品品类,互动等方面都存在短板。从经营的层面看,这家门店陈列的商品绝大多数为服装,产品种类比较单一,且定价偏高,手掌大的公仔售价即为100多元,而印有小鸟头像的短袖T恤售价均超过200元。此外,可能是受限于门店面积,缺乏与消费者互动的环节,使其游戏与娱乐的核心文化未能充分展现出来。

   UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠向记者直言对“愤怒的小鸟”专卖店模式的不看好。他表示,芭比娃娃之前也曾在上海的淮海路尝试过全球售价旗舰店,但其在“两周岁”时便因经营不善而关门。“商品从眼球到终端,少有成功的案例。”杨大筠表示,即使是多元化产业帝国迪斯尼,在国内的服装领域的表现也乏善可陈,“至少在20名开外吧”。

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